Undvik att tappa SEO-värde när du byter domännamn – så behåller du synlighet och ranking i sökresultaten.
Ieva Treiliha
Ditt företag är väletablerat och din webbplats får stabil trafik från Google. Men efter noggrant övervägande har du beslutat att det är dags att uppdatera domännamnet. Att byta domän är inget du ska göra ofta, det finns alltid risk. Men undvik också ett domännamn som inte längre passar din webbstrategi. Fundera noga och ta rätt beslut – helst ska du vilja behålla det nya domännamnet länge framöver.
Tyvärr underskattas ofta riskerna med att byta domän, eftersom “det där med SEO” kan kännas otydligt. Men konsekvenserna är tydliga: Du kan tappa synlighet på Google på grund av sämre ranking på viktiga sökord. Det leder till mindre organisk trafik och färre förfrågningar. Målet med webbplatsen är trots allt trafik, leads och intäkter.
Att ignorera risken att tappa SEO-värde kan bli en kostsam miss.
Jag rekommenderar dig att läsa detta blogginlägg för att få koll på vad du eller din utvecklare måste fokusera på.
Nu till det tekniska. Först och främst:
301-omdirigeringar
Missade 301-omdirigeringar är ett av de största misstagen vid byte av webbplats.
En 301-omdirigering betyder “permanent flyttad”. Varje sida på din webbplats måste flyttas.
Exempel: Produktsidan gammeltdomaene.dk/produktkategori1 ska omdirigera till nytdomaene.dk/produktkategori1.
Likadant om en sida heter gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 – då ska den omdirigeras till nytdomaene.dk/produktkategori1/produkt1.
Du förstår poängen. Om en produkt inte längre finns på nya domänen? Då bör sidan omdirigeras till mest relevanta kategori. Till exempel gammeltdomaene.dk/produktkategori1/produkt1 → nytdomaene.dk/produktkategori1.
De viktigaste sidorna att omdirigera är dem som:
All data om trafik, konverteringar och intäkter hittar du i Google Analytics.
Sökordsplaceringar kan du bevaka med exempelvis AccuRanker eller Ahrefs (den senare funkar även för backlinks).
Följ upp rankingarna
Du måste följa upp dina rankingar före, under och efter bytet så att förlorat SEO-värde snabbt upptäcks. Plötsliga tapp på viktiga sökord syns ofta mer dag till dag än minskad omsättning.
On-page-parametrar
Undvik att ändra avgörande on-page-parametrar om du inte är säker – särskilt om den gamla sidan redan är optimerad och presterar bra i sök. Se över:
Minst ska din text flyttas, helst med ännu mer relevant innehåll.
Om du investerat mycket i SEO vet du troligen vilka sidor som rankar och driver värdefull trafik. Dessa sidor behöver extra kärlek.
Googlebot
Blockera Googles åtkomst till din nya webbplats i robots.txt under utvecklingen. Men öppna för Googlebot direkt när sajten är klar – annars blir du osynlig i sökresultaten.
Hastighet
Ju snabbare din webbplats laddar, desto bättre upplevelse och ranking. Om flytten gör sajten långsammare kan du tappa ranking och trafik. Din nya sajt bör inte ladda långsammare än den gamla. Testa hastigheten innan och efter med Google Page Speed Insights.
Mobilvänlighet
Google prioriterar nu mobilanpassning. Din nya sajt måste alltså vara mobilvänlig och responsiv, även om den gamla inte var det. Läs mer om Mobile First Index och varför responsivitet är så viktigt här. Testa mobilvänligheten både före och efter flytten med Googles Mobilvänlighetstest.
Glöm inte att ladda upp en uppdaterad sitemap i Search Console så snart nya sidan är live. Då kan Google indexera din webbplats snabbt och rätt. Kontrollera att antalet indexerade sidor matchar tidigare antal – eller det antal du vill ha, om du rensar ut innehåll.
Håll koll på datan i Google Search Console efter flytten. Många fel syns där.
Andra relevanta artiklar:
Så gör du din webbplats snabb
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
