Maximera effekten av automatiserade regler i Google Ads. Spara tid, få bättre resultat och optimera dina kampanjer enkelt.
Martin Langborg Hansen
Som byrå använder vi endast automatiserade regler i begränsad omfattning i Google Ads, eftersom vi dagligen övervakar flera konton och därmed kan optimera mer detaljerat. Men om du sköter ditt eget Google Ads-konto kan automatiserade regler hjälpa dig att sätta grundläggande parametrar för ditt konto, vilket sparar tid och säkerställer att ditt konto drivs enligt effektiva principer som du själv bestämmer.
Det är också en bra lösning om du vill göra ändringar under helger, semestrar eller andra tillfällen när du kanske inte är tillgänglig.
En automatiserad regel är ett villkor som du kan ställa in för de flesta element i Google Ads. Det kan till exempel vara en kampanj, annonsgrupp eller ett sökord. Det är även möjligt att skapa regler för målgrupper, demografi och många andra parametrar.
Med dessa regler instruerar du Google Ads att automatiskt utföra en åtgärd baserat på en utlösare du definierat. Vid konfigurering bestämmer du även hur ofta regeln ska köras – exempelvis varje natt.
En regel kan till exempel höja budet med 5 % för alla sökord i en eller flera annonsgrupper som i genomsnitt ligger under position 3 i Googles sökresultat. Denna regel kan köras en gång i veckan och kontinuerligt optimera de sökord som rankar lägre.
Det finns två sätt att skapa en regel:
1. Gå till Verktyg > Massåtgärder > Regler
2. Lägg till en regel på önskad nivå med den blå “+”-knappen.
Lite längre ned i artikeln går vi igenom hur du ställer in själva regeln.
1. Hitta menyn här och välj “Hur du skapar en automatiserad regel”
Här skapas regeln automatiskt på den nivå du befinner dig – t.ex. för kampanjer, annonsgrupper eller sökord.
Dessa regler kan spara mycket tid. Det finns många olika sätt att optimera – långt fler än vad som ryms här. Här är tre exempel på effektiva regler som kan spara tid:
Här kommer ett konkret exempel på hur man ställer in en sådan regel.
1. Välj “Regler för sökord”
2. Välj regeltyp “Pausa sökord”
Observera att du här även kan aktivera sökord, justera bud och få e-postnotifiering om du vill.
3. Ställ nu in parametrar för din regel
Här kan du välja alla sökord eller endast dem från specifika kampanjer eller annonsgrupper.
Vid villkor väljer du Cost / conv. och sätter ditt maximum enligt företagets behov.
Det finns många alternativ inom villkoren. Ta dig tid att utforska vad som är viktigast för dig. När regeln väl är inställd körs den automatiskt framåt – vilket minskar behovet av daglig översyn.
Till sist bestämmer du hur ofta regeln ska köras, om du vill ha mejl vid fel och du kan förhandsgranska innan du sparar regeln.
När du väl kommit igång med regler förstår du snabbt hur systemet fungerar.
Det är smart att sätta upp en regel för en specifik kampanj. Om du t.ex. har en sommarea med 50 % rabatt, kan du skapa en regel som automatiskt slutar visa kampanjen när rean är över.
Har du skapat specifika annonser eller kampanjer i Google Ads för rean rekommenderar jag att du märker dem med en etikett. Då kan du använda regler för att automatiskt pausa alla kampanjer med den etiketten.
Du slipper då leta efter varje kampanj – hela kampanjen avslutas automatiskt.
Om du har en kampanj för “Vinterstövlar”, får du bäst effekt om du lägger mer annonsbudget på den under vintern. Här kan du t.ex. skapa en regel som sänker buden från mars till augusti, och höjer dem igen när det blir kallare. Ibland är det bättre att helt pausa kampanjen under lågsäsong och aktivera den igen när efterfrågan ökar.
Detsamma gäller för andra säsongsbaserade varor, helger eller evenemang.
Ofta används annonschema i Google Ads för detta. Om du vill ha ett mer dynamiskt upplägg kan du dock också låta regler automatiskt ändra kontot utifrån klockslag.
Om du t.ex. har en butik och det inte är lönt att annonsera utanför öppettider så kan du skapa regler som automatiskt styr detta dag för dag, vecka för vecka.
Liksom ovan kan det ibland vara smart att lägga mer budget på utvalda kampanjer vid rätt tillfälle. Efterfrågan varierar beroende på bransch och säsong.
Det kan därför vara bra att sätta regler för specifika budgetar. Observera dock att detta inte går om du använder delade budgetar för hela kontot.
Om du har en särskild kampanj som konverterar extra bra kan du låta regeln höja budgeten under dagen när den tar slut – så slipper du övervaka detta manuellt.
Slutligen kan du få e-post när något specifikt händer, t.ex. när en kampanj spenderar över X-belopp eller får fler än X konverteringar med mera. På så sätt får du snabbt en överblick och kan agera direkt.
Det är tyvärr inte helt bekymmersfritt att jobba med automatiserade regler. Du måste fortfarande hålla koll på t.ex. automatiska budjusteringar, så att de inte skenar iväg vid felaktiga utfall.
Var försiktig med att göra ändringar som täcker många kampanjer eller sökord på en gång. Utvärdera hur dina regler fungerar över tid innan du gör större ändringar. Om du använder procenthöjningar, gå inte över 5 % åt gången eftersom det snabbt kan slå fel – särskilt om regeln körs dagligen. Vid dagliga regler kan det också vara klokt att endast räkna på gårdagens data.
Som tidigare nämnts går det inte att använda automatiserade regler på delade budgetar. Det är viktigt att komma ihåg – du kan alltså inte ändra gemensamma budgetar via regler, men du kan hantera individuella kampanjbudgetar.
Om du vill ha råd om automatiserade regler, tveka inte att kontakta oss. Vi hjälper dig gärna om du har frågor.
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
