Upptäck vad Google Ads är, hur det fungerar och hur du kan använda plattformen för att få kunder och synas online.
Jannick Troelsen
6 saker du måste veta om Google Ads
Detta blogginlägg är för dig som inte vet mycket om Google Ads men vill förstå vad det egentligen är. Här får du en enkel och tydlig introduktion till Google Ads.
Du får en stabil grundförståelse för Google Ads även om du aldrig jobbat med det eller läst om det tidigare.
Google Ads är plattformen bakom annonserna du ser på Google när du söker. Annonser visas högst upp/nederst i sökresultatet och till höger efter din sökning.
Google Ads arbetar ihop med annonsörer för att visa de mest relevanta annonserna för din sökning.
Nyckelordet för Google Ads är relevans. Google använder flera faktorer i en matematisk algoritm för att se till att annonserna matchar det du söker. Det betyder att annonsen är relevant för dig och du är mer benägen att klicka.
Kom ihåg – om Googles sökmotor inte är relevant för användaren väljer man en annan sökmotor.
Nedan ser du var Google Ads oftast visas efter en sökning.
Resultaten/annonserna i den röda rutan är Google Ads. Det som ligger utanför är “organiska” sökresultat. Det är stor skillnad, vilket jag förklarar här:
Din webbplats position i Googles organiska resultat beror på hur bra din sida är och vad den levererat över tid inom SEO (sökmotoroptimering).
SEO omfattar både sidans kod och sidans innehåll. Flera faktorer påverkar din placering. Det är viktigt att följa Googles regler – annars riskerar du att straffas och hamna längre ned i listan.
Teoretiskt är Googles organiska listning gratis, men inte helt. SEO kräver mycket kunskap. Ofta vinner stora varumärken toppositionerna – men det kan variera beroende på sökningen.
En annan viktig faktor är hur många länkar (backlinks) din sida har, om de är relevanta och om de kommer från andra “bra” sajter.
Ett snabbt och effektivt sätt att få relevant trafik är via betalda Google Ads. Annonser visas baserat på dina utvalda sökord.
Du kan optimera annonserna så de når de personer som aktivt söker det du erbjuder. Sök t.ex. “billig keramik” – då kan du visa din annons till henne. Självklart måste du sälja det hon söker och rikta kampanjen korrekt.
Denna typ av annonsering kallas också PPC (Pay-Per-Click). Det betyder att du betalar varje gång någon i målgruppen klickar in på din hemsida.
Detta leder oss till nästa del i bloggen.
Google Ads kan kosta noll eller allt. Låter det kryptiskt? Lite grann…
Du bestämmer budgeten. Har du ett litet företag och bara kan spendera 200 kr/månad på marknadsföring så sätter du det – du spenderar aldrig mer än du väljer. Google visar din annons så ofta som budgeten räcker till. När gränsen är nådd pausas annonsen till nästa månad.
Det lönar sig nästan alltid att annonsera på Google Ads, beroende på din marknad. Framför allt – allt är mätbart. Allt som händer med annonser, kampanjer och sökord kan spåras.
Du kan optimera annonser, sökord och kampanjer för att förbättra dem – och fokusera på det som fungerar bäst. Kolla bara statistiken. Google Ads har egna siffror, men du kan även koppla på Google Analytics. Jag går inte djupare på statistik här – det blir snabbt tekniskt.
Det finns inga begränsningar. Det hänger på verksamheten. Säljer du färska jordgubbar och plockar hela dagarna med låga marginaler kanske varken tid eller pengar räcker för Google Ads.
Men det är väldigt relevant för en onlinebutik som säljer kläder. Jag har sökt på vanliga sökord i Google för att visa skillnaden och visa ett verktyg för att hitta rätt målgrupp.
Jag har analyserat trafiken för “kläder online” och “färska jordgubbar”.
Statistiken kommer från samma källa och är jämförbar. Viktigast – du ser hur ofta olika sökord används, konkurrens och vad Google tycker du måste betala. Sökordet “färska jordgubbar” är billigt att bjuda på (se rekommenderat bud).
Längre ner i bloggen länkar jag till en video som visar hur klickpriser i Google Ads beräknas – en sevärd video från Google själv.
Vad säger jag? Har du lite extra tid för Google Ads kan du göra det själv. Annars kan du ta hjälp av en webbyrå om du saknar resurser. Du sätter budgeten och väljer vilka sökord du vill rikta dig mot.
Kan inte stora företag bara betala mer och ta alla topplaceringar?
Kort svar: Nej.
Som nämnt tidigare – relevans är viktigast för Google. Det är det fortfarande! Mer i videon längre ner.
Google använder avancerade algoritmer. Mycket spelar in: Hur bra är din landningssida? Hur relevanta är dina nyckelord för målgruppen? Med mera. Allt räknas ihop till ett “kvalitetsbetyg” som tillsammans med ditt bud avgör annonsplaceringen. Du kan absolut konkurrera mot stora företag om du skriver bra annonser och har effektiva landningssidor.
Det är gratis och enkelt att skapa ett konto, beroende på upplägg. Skapa ett konto här gratis.
Du betalar bara när annonser publiceras. Det tar några minuter att komma igång – men en livstid att bemästra.
Google Ads utvecklas hela tiden så håll dig uppdaterad. Läs och lär. Annars riskerar du att slösa pengar – vilket händer ofta. Därför rekommenderar vi att ta hjälp av en webbyrå för Google Ads-råd.
Här hittar du Googles guide för att komma igång: Google Ads hjälp
Förutom Sök-nätverket kan du använda Googles “sökpartners”. Sökpartners är sajter som använder Googles sökfunktion. Du kan annonsera i partnernätverket för bredare synlighet. Det finns flera alternativ, men jag nämner två.
I “Display-nätverket” kan du annonsera på olika sajter med Google Ads-paneler.
Till höger syns ett avsnitt från mx.dk, som är med i Display Network och valt att visa Google-annonser. Här kan du visa något visuellt & engagerande istället för bara kort text.
Men det kräver lite extra arbete och grafiskt material vilket tar tid.
På Display-nätverket kan du betala “per visning” – alltså varje gång annonsen visas, inte bara när någon klickar. Bra för varumärkesbyggande.
Du kan även skapa videoannonser för YouTube. Till höger ser du en CallMe-annons på YouTubes startsida före en instruktionsfilm.
Tittaren kan hoppa över efter fem sekunder. Du undrar kanske: “Varför betala om någon hoppar över?” Bra fråga! Google har löst det – man måste titta minst 30 sekunder (eller hela filmen om den är kortare) innan du debiteras. Så du får gratis synlighet om folk hoppar över.
Utöver vanliga annonser har Google introducerat bumpers – 6-sekundersklipp du inte kan hoppa över. Då stör du mindre, men får ändå ut ditt budskap. Perfekt för branding.
Här är några exempel på vad du kan använda Google Ads till:
Som utlovat, här kommer förklaringen på hur kvalitetsbetyg och bud avgör var (och om!) din annons visas.
Jag hoppas du nu har tillräcklig insikt för att komma igång eller förstå vad Google Ads är och hur du kan använda det. Nedan hittar du en kort video där Thomas summerar det viktigaste om Google Ads på en minut:
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
