En steg-för-steg-guide för att komma igång med lokal SEO och öka din synlighet i lokala sökresultat för att locka fler kunder i ditt närområde.
Ieva Treiliha
Varje dag söker tusentals potentiella kunder efter varor och tjänster i sitt närområde. Lokal SEO innebär sökmotoroptimering med fokus på lokala sökningar, så att personer i din region hittar dig när de letar efter produkter och tjänster i närheten.
Lokal SEO omfattar alla optimeringar du gör för att synas bättre och få högre ranking på sökord i utvalda lokala områden. Det handlar om att bli hittad på relevanta sökningar inom rätt geografiska områden. Lokal SEO är relevant för alla sökmotorer – oavsett om du vill ranka på Google, Bing eller någon annan.
Det finns många sätt för kunder att hitta ett lokalt företag – Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp och Bing är bland de populäraste. Men Google står för 97 % av marknaden i Danmark och är därmed den viktigaste kanalen – har du företag i Danmark är detta din högsta prioritet för lokal SEO.
Så långt allt bra – men hur rankar du för lokala sökningar i ditt område? Längre ner i inlägget hittar du tips. 🙂
Innan du optimerar för lokala sökningar i din närhet finns en avgörande sak du måste ha – din webbplats måste vara mobilvänlig.
51 % av alla onlineköp i Danmark görs via mobil och 61 % av mobila sökare föredrar att kontakta ett lokalt företag med en mobiloptimerad webbplats.
Mobilen är framtiden, så din webbplats/webshop måste vara responsiv. Vill du veta mer om mobiloptimering och varför det är extra viktigt för e-handel? Läs mitt blogginlägg om mobilhandel här.
Ett enkelt sätt att testa om din webb är mobilvänlig är att använda Google Mobilvänlig-test. Om din webb inte är mobilanpassad, börja här. Känns det krångligt? Kontakta oss här!
Fokusera på platsbaserade sökningar för att ranka lokalt. Dessa skiljer sig från de sökord du brukar använda för organiska resultat.
Exempel:
Säg att du är glasmästare och vill nå lokala kunder. För att synas lokalt, fokusera på sökord som:
När du valt de lokala sökord du vill synas på är det viktigt att din sajt har rätt information så att Google kan visa dig. Lokala sökningar ser annorlunda ut på Google än vanliga resultat. Se exemplen nedan:
För lokal nyckelordsinspiration, testa att söka på en konkurrents namn och se vad Google föreslår, eller vänd på dina vanliga sökord – vad skulle någon skriva om de snabbt ville hitta ditt företag?
Google My Business är avgörande för lokal framgång och kanske det viktigaste verktyget för lokal SEO. Google My Business gör det enklare för kunder att hitta och kontakta dig.
GMB samlar all viktig info dina kunder behöver: kontaktuppgifter, adress, recensioner och frågor/svar. Googles mål är att visa användaren de mest relevanta och korrekta resultaten, och med GMB finns allt på ett ställe.
Det enda du behöver göra är att hitta eller skapa ditt företag på GMB, bekräfta att du är ägaren och redigera informationen. Vi har faktiskt en guide till Google My Business här!
När din profil är skapad och företagsinfo inlagd i GMB har du en bra bas för att synas när någon söker efter varor eller tjänster i området. Det finns flera faktorer som avgör om du eller en konkurrent visas i Googles lokala resultat, men det viktigaste är relevans.
För Google betyder relevans att ditt företag har kundrecensioner, korrekt information, lokala referenser och mer.
Med din GMB-profil på plats kan du synas i Googles lokala resultat. Dessa, även kallade “Google 3-Pack” eller “Local 3-Pack” på engelska, är de tre översta resultaten du ser när du söker efter ett ställe i närheten. Här listas de tre mest relevanta företagen i området. Se exemplen när jag söker “Lunch nära mig” och “Lunch Ikast”:
Resultaten i den röda rutan är enligt Google de mest relevanta lokala alternativen. Resultaten direkt under är de organiska sökresultaten. Data visar att lokala resultat får 33 % av alla klick, medan organiska får 40 %. Syns du i båda – lokalt och högt på förstasidan – är det väldigt värdefullt.
Din synlighet i Googles lokalresultat beror mycket på din GMB-profil, men inte enbart. Kom också ihåg att implementera Schema-markup på din webbplats.
Schema-markup, eller strukturerad data, hjälper Google att förstå din sajts information och kan påverka din organiska ranking.
Med strukturerad data förstår Google bättre vad varje landningssida handlar om, vilket hjälper dina sidor att ranka bättre.
Det är idag betydligt enklare att arbeta med strukturerad data än tidigare. Du kan använda Googles Structured Data Markup Helper för att tagga landningsidor, och verktyget genererar då kod att klistra in.
Om du är osäker på om du har Schema på din sida – använd alltid Google Structured Data Testing Tool. Där ser du exakt vilken information som är markerad.
En viktig on-page optimering för lokal SEO är landningssidorna. Dessa ska optimeras för lokala sökord.
På de aktuella landningssidorna fokuserar du på ett relevant sökord tillsammans med en plats, exempelvis Glasmästare Ikast. De viktigaste platserna att optimera är sidans titel, meta description, H-taggar och brödtext.
Vill du ranka i olika städer/områden, skapa separata landningssidor för varje.
Samma exempel igen – du är glasmästare i Ikast. Vill du synas även i Herning och Brande? Skapa då sidor optimerade för glasmästare Ikast, glasmästare Herning, glasmästare Brande.
Länkbygge är viktigt inom SEO, även för lokal SEO. Google ser länkar från andra sajter som rekommendationer – om andra länkar till dig ses du som auktoritet och expert. Google vill visa relevanta resultat så inkommande länkar är avgörande för din ranking.
För lokal auktoritet, ha även fokus på länkar från din geografiska region. En stark länkprofil från betrodda lokala sajter är nyckeln till topplaceringar. Exempel kan vara lokala nyhetssajter, områdesguider och bloggar från din region.
Om du har företag i t.ex. Herning kan du kontakta medier, guider/listor och bloggare i närheten för samarbeten kring länkbygge. Det kan vara någon som vill skriva om din verksamhet, publicera ett gästinlägg eller hitta ett samarbete som passar båda. Läs mer om länkbygge här: Så bygger du länkar.
De viktigaste faktorerna för lokal SEO är ditt innehåll och dess relevans.
Det kan kännas mycket att hålla koll på – men om du tänker som en besökare, skulle inte du vilja hitta all denna information själv om du letade efter ett företag i ditt område?
Känner du att starkare lokal marknadsföring är det din verksamhet behöver kan du läsa mer om hur WeMarket kan hjälpa till med lokal SEO här! – En lösning vi tagit fram för dig som vill lägga extra fokus på lokal marknadsföring.
Har du frågor eller vill ha hjälp med lokal SEO? Kontakta oss via kontaktformuläret eller ring 71 99 34 74.
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
