Search Engine Advertising (SEA) och Search Engine Optimization (SEO) är två av de viktigaste krafterna bakom din digitala marknadsföringsstrategi. Allt för ofta ser vi dock att dessa områden inte samverkar i jakten på tillväxt. Det finns många förbisedda fördelar i att skapa synergi mellan organiska och betalda sökresultat. I denna artikel tar jag upp några av dessa möjligheter och ger tips på hur du kan kombinera SEA och SEO mer effektivt.
Grunderna i SEA & SEO
För att ta grunderna: SEA avser dina betalda sökresultat, medan ditt SEO-arbete ger effekt över tid i de organiska resultaten, som här:
Det här är ett enkelt exempel — en varumärkessökning där du MÅSTE synas överst i både betalda och organiska listor. Det är med för att visa skillnaden.
Organisk synlighet kostar i princip inget, och hur högt Google rankar dig avgörs helt enkelt av hur relevant Google bedömer din sida för den aktuella sökningen. Det kan därför ta tid att bygga upp kvaliteten innan Google prioriterar din sida i SERP (Search Engine Results Page).
SEA består av dina betalda resultat där du snabbt kan driva trafik på utvalda sökord via Google Ads – där du betalar per klick. Kostnaden per klick varierar mycket, beroende på flera faktorer.
Varför är synergi mellan SEO och SEA så viktigt?
Kanalerna utvecklas ofta separat, och ibland av olika specialister. Men det är mycket värdefullt att ha insikt i båda områden.
Google använder nämligen en parameter som har stort inflytande på resultatet för båda kanaler – relevans. För optimala resultat måste du vara relevant för användaren både via SEO och SEA. Insikter mellan disciplinerna kan hjälpa dig att optimera dina betalda och organiska sök.
Som SEA-specialist är det viktigt att förstå dina landningssidor och de sökord som driver organisk trafik, för det kan öka relevansen i dina annonser. Och omvänt: Via Google Ads får du detaljerad data om sökord och annonsfraser som konverterar bra – information du också kan använda för SEO.
Genom att vara synlig både organiskt och via annonser får du större effekt än bara genom en av dem. Du får mer plats, och den ökade närvaron gör att användarna känner igen ditt varumärke fler gånger – det signalerar rätt plats att besöka. Se till exempel detta med ett iPhone-skal:
Läs mer om hur du ökar din synlighet i söket: Så får du fyra positioner på Googles första sida
Google Ads Quality Score
När du lägger till sökord i Google Ads får varje ord ett kvalitetsbetyg utifrån hur relevant annonsen är. Kvalitetsbetyget har stor betydelse för vad du betalar per klick. Det baseras på tre parametrar:
- Förväntad CTR
- Landningssidans upplevelse
- Annonsens relevans
För SEO är det särskilt landningssidans upplevelse där du kan skapa extra synergi mellan organiskt och betalt. Landningssidan utvärderas på innehåll, text, hastighet och annat — precis som vid SEO. Därför kan bra SEO bidra till lägre Google Ads-kostnader.
Du kanske undrar hur stor påverkan kvalitetsbetyget har på priset.
Så här ser uppskattad besparing ut:
De gröna siffrorna visar besparing per klick, de svarta ökningen. Sträva efter högsta möjliga poäng – den sätts som sagt utifrån förväntad CTR, landningssidans upplevelse och annonssrelevans.
Läs siffrorna med försiktighet – senare studier har gett nya insikter, se mer HÄR
Vill du förstå faktorerna bakom kvalitetsbetyget bättre? Läs dessa artiklar:
Hitta luckor i SEA/SEO-synergin med analys
Nu har du grunderna om synergi. Nästa steg är att hitta vad som saknas och var du kan förbättra. Det är ganska enkelt – Google har redan sparat datan åt dig.
Exportera från Google Ads för att se på vilka sökord du syns organiskt, på betalt och där du har båda. Allt du behöver är att koppla samman Google Search Console. Så här gör du steg för steg:
1. Logga in på ditt Google Ads-konto
2. Gå till Rapporter > Fördefinierade rapporter > Grundläggande > Betald & Organisk rapport
3. Välj period och ladda ner Excel-filen
4. Öppna filen i Excel, markera datan och skapa en pivottabell
- Klicka OK för standardinställningar
5. Fyll i tabellen enligt följande:
6. Nu ser du denna översikt:
Justera uppsättningen så att den blir tydlig för dig.
Nu ser du på kampanjnivå var du har synlighet både betalt och organiskt och var du saknar någon av dem. Då kan du prioritera vilka sökord du ska optimera vidare för maximal synergi mellan SEA och SEO.
Det kan kännas onödigt att betala för ett sökord du redan har högt organiskt, men det är inte klokt att pausa Google Ads — då tappar du synlighet och effekt av att synas på maximalt antal platser. Du kan istället sänka budet något på dina toppord så du får båda listningar utan att annonsen tar översta platsen. Så klart beroende på budget, konkurrens och strategi.
Sammanfattning
Det finns enkla steg för att få betalt och organiskt att samarbeta bättre. Börja grundläggande och skapa överlapp på sökorden där du ser möjligheter. Gå sedan djupare in i synergierna som på sikt stärker CTR, pris per klick, SEO och sannolikt konverteringsgraden.
Har du frågor om hur detta påverkar eller behöver hjälp? Kontakta oss – kontakta WeMarket här!
