Lär dig hur du kan få värdefulla insikter om konkurrenter i Google Ads och optimera dina kampanjer effektivt.
Martin Langborg Hansen
Du har säkert märkt att vissa av dina konkurrenter ofta syns när någon söker efter dina produkter på Google. De kan hamna överst med sina Google Ads och också bland de organiska sökresultaten längre ner.
Du kanske till och med har tänkt: tänk om det fanns ett sätt att veta vilka konkurrenter som leder på Google och vad de satsar på.
Konkurrentanalys med Google Ads
Använder du Google Ads kan du faktiskt få information om dina konkurrenter direkt i Google Ads – helt gratis. Det heter Auktionstatistik.
Visst, du kan själv googla din produkt och se hur konkurrenternas annonser ser ut, men du får aldrig en bra överblick över hela marknaden.
Google experimenterar ständigt med hur annonser visas, vilket ändrar placeringar. Du ser heller inte vilka konkurrenter som visas tillsammans med dig.
Även om du inte får total överblick kan Google Ads ge dig insikt i:
Så hittar du din rapport för Auktionstatistik i Google Ads
– Logga in på ditt Google Ads-konto.
– Välj fliken: “Kampanjer”, “Annonsgrupper” eller “Sökord”.
Här har jag valt en specifik annonsgrupp under klänning-kampanjen för att analysera konkurrensen för en viss typ av klänning. Se bilden nedan:
Du kan också välja hela kampanjen “Klänningar” (klicka på “Kampanjer” och välj den kampanj du vill granska). Det ger en mer generell översikt.
Vill du göra en mer detaljerad analys kan du välja ett specifikt sökord på samma sätt, men under “Sökord”-fliken.
Vilka är dina konkurrenter?
Så här ser översikten ut:
Det är lätt att bli förvånad om en ny aktör dyker upp. Med det här verktyget ligger du ett steg före. Genom Auktionstatistik kan du även se större förändringar bland konkurrenterna.
Samtidigt bör du vara lite kritisk när du går igenom listan över konkurrenter.
Är de största spelarna verkligen dina riktiga konkurrenter?
Du kan upptäcka bolag du inte själv ser som konkurrenter och vissa från andra branscher som du faktiskt konkurrerar mot i praktiken kan saknas.
Hur står du dig mot konkurrenterna på dessa punkter:
Överlappningsfrekvensen är ofta intressant och visar hur ofta du syns ihop med en specifik konkurrent.
Om en konkurrents visningsandel är betydligt lägre kan det betyda att de inte satsar på den produkt du analyserar. Då kan du förbättra dina annonser och bud.
Tips: Syns inga siffror i rapporten? Testa ett bredare datumintervall.
Kanske ligger du inte i topp – vad kan du göra åt det?
Om du inte rankar högt på “bredare” sökord som “klänningar”, fokusera på smalare termer som “sommriga klänningar”.
Då hittar du produkter eller områden värda att optimera annonserna för. Resultatet blir mer träffsäkra annonser och tydligare budskap.
En annan fördel är att din kvalitetsresultat kan förbättras, så att du slipper lägga lika högt bud för att toppa.
Tips: En väldefinierad struktur för ditt Google Ads-konto hjälper också. Dela till exempel upp sökord så här:
Du kan göra en mycket detaljerad analys och granska viktiga produkter eller sökord.
Ju smalare du går, desto mer detaljerat – men tänk på att rapporten kräver ett visst antal klick eller visningar.
En smart strategi är att filtrera rapporten på enhet (mobil/surfplatta/dator). Går dina mobila kampanjer extra bra är det intressant att följa konkurrensen per enhet. Hård konkurrens totalt behöver inte vara ett problem.
Andra smarta funktioner i Google Ads
Du spårar säkert “genomsnittlig position” för dina viktigaste sökord.
Du jämför ofta perioder om 1, 3 eller 6 månader för att se trender, men snitt kan vara missvisande.
Inför helger, kampanjer eller reor kan positionen variera dramatiskt. Låt Google Ads visa positionen för hela perioden – då upptäcker du snabbt om du plötsligt tappar placeringar. Se bild nedan:
Slutsats:
Om du hamnar lägre – få inte panik.
Jobbar du långsiktigt och noggrant kommer du stärka din position med tiden. Fokusera på:
Vill du läsa mer om Google Ads? Kolla in Jespers blogg om hur du hittar rätt målgrupp med Google Ads här.
Läs också:
Google Ads responsiva annonser
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
