Så får du lägre klickpriser med Google Ads

Letar du efter sätt att sänka dina klickpriser i Google Ads? Här förklarar jag de viktigaste faktorerna bakom dina klickkostnader i dina Google Ads-kampanjer.

Att toppa Googles sökresultat med Google Ads betyder inte att du alltid måste betala mest för varje klick. Det du är villig att betala är relevant för Google först när någon faktiskt klickar på din annons – det är logiskt.

Klickpriser och annonsplacering i sökresultatet

Den centrala faktorn för din annonsplacering i Google Ads kallas AdRank (annonsposition) som beräknas enligt formeln: AdRank = Maxbud x Kvalitetsresultat. Det avgör även klickpriset i Google Ads.

Som du ser av formeln är det inte bara ditt maxbud som avgör placeringen – kvalitetspoäng är minst lika viktigt. Nyckeln till lägre klickpriser utan att förlora synlighet ligger alltså i ditt kvalitetsresultat. Men vad betyder det egentligen?

Vad är Google Ads kvalitetsresultat?

Den exakta formeln för kvalitetsresultatet är Googles hemlighet. Det är ett betyg för varje sökord baserat på algoritmer som ska leverera relevanta resultat. Tre saker påverkar kvalitetspoängen och dessa ser du i Google Ads-gränssnittet:

1. Förväntad klickfrekvens
   Förväntad klickfrekvens är Googles uppskattning av sannolikheten för ett klick på din annons per sökord. Det är en prognos – faktiska klickfrekvensen påverkas även av historik, position och annonstillägg. Läs hur du kan öka din klickfrekvens med annonstillägg.
2. Annonsens relevans för användaren
   För att sänka din klickkostnad måste annonsen vara relevant för sökningen. En för generell annons som inte matchar sökintentionen konverterar inte – användare klickar endast på relevant innehåll.
3. Upplevelsen på din landningssida i Google Ads
   Hur väl matchar landningssidan (efter klick) den specifika sökningen? Är sidan fokuserad på sökordet eller handlar sidan om annat? Också designen är viktig – är den lättnavigerad eller rörig? Alla vet känslan av en sida som inte ger värde. Med landningssidans upplevelse bedömer Google om din sida ger användaren värde.

När du skapar kampanjer i Google Ads, kom ihåg att Google vill tjäna pengar på klick – både nu och i framtiden. Det ligger därför inte i deras intresse att visa irrelevanta resultat – då kan användarna gå vidare till Bing, Yahoo eller någon annan sökmotor.