Så gör du en sökordsanalys

Föreställ dig att du driver ett företag som säljer produkter eller tjänster. Du har ett attraktivt utbud, allt snyggt presenterat på din webbplats. Men ändå kämpar du för att få trafik och kunderna går istället till konkurrenterna.

Känns det igen? Då är det dags att börja med sökmotoroptimering. Sökmotoroptimering (SEO) består av flera delar, och det kan vara svårt att veta var man ska börja. Men det är avgörande att bygga en stabil grund från början – och en ordentlig sökordsanalys är då nödvändig.

Om du upplever brist på trafik och riskerar att missa försäljning kan det bero på att din webbplats inte speglar vad dina kunder faktiskt letar efter. Din sajt är alltså inte optimerad för att ranka högst upp i Googles sökresultat när potentiella kunder söker efter dina produkter eller tjänster. Det här måste du ändra – så att det blir din webbplats kunderna väljer. En sökordsanalys hjälper dig med detta.

Vad är en sökordsanalys?

Enkelt uttryckt handlar en sökordsanalys om att identifiera de ord som dina kunder söker på och som matchar ditt företag. Hur gör man då detta? Det krävs lite detektivarbete, samt noggrann sortering och prioritering. En bra analys börjar alltid med en stor brainstorming av ord som är relevanta för dina produkter eller tjänster. Kom ihåg att “omedvetna användare” ofta inte använder samma fackspråk som du gör internt.

När du brainstormat färdigt har du en lång lista med möjliga sökord som blir din utgångspunkt för SEO-arbetet. Det finns flera gratisverktyg där du skriver in ett ord och får relaterade sökord tillbaka. Det är en perfekt start. Dessutom kan du även bara söka på Google och se vilka termer Google föreslår (Google Suggest).

När du är klar med förarbetet och har din lista över möjliga sökord är du inte färdig. Nu är det dags att analysera och prioritera. Bara för att du gillar de ord du skrivit ned, betyder det inte att de är rätt för dig. Här får du hjälp av Google Keyword Planner.

Hitta rätt sökord med Keyword Planner

Google Keyword Planner är Googles eget verktyg, så du kan lita på att siffrorna stämmer. Du får tillgång till Keyword Planner om du har ett AdWords-konto. Det är ovärderligt för en grundlig sökordsanalys. Klistra bara in dina ord och se vad verktyget säger.

Du ser nu det genomsnittliga antalet sökningar per månad för varje sökord samt om det är hög, medel eller låg konkurrens. Båda parametrar är viktiga om du vill skapa en effektiv sökordsplan.

Tänk inte bara på volym

“Ska jag inte bara välja sökord med högst antal sökningar?” Det känns logiskt, men det ger ofta inte bäst resultat. Ofta är breda sökord med hög volym mycket konkurrensutsatta. Du ställs mot starka aktörer och kan förlora innan du börjat.

Dessutom leder breda sökord inte alltid till kvalificerad trafik – och vägen från sökning till köp blir längre än om du fokuserar på nischade eller så kallade longtail-sökord. Idag söker användarna mer specifikt, så det är värt att välja färre men mer relevanta sökord med lägre sökvolym.

Bra och dåliga sökord – ett exempel

Ta ett exempel: Du har en webbutik som säljer cyklar. Söker du på “cyklar” hittar du över 27 000 sökningar per månad. Du kanske räknar med 27 000 besökare varje månad? Tyvärr är det inte så det fungerar. Konkurrensen är stenhård och som mindre butik är det svårt att slå sig förbi större konkurrenter.

Sökordet “cyklar” är också väldigt brett. Letar personen efter herrcyklar, damcyklar, racercyklar – eller något helt annat? Här lönar det sig att hitta sökord med lägre konkurrens där du kan leverera resultat. Till exempel “herrcyklar” med 1 600 sökningar, “billiga racercyklar” med 720 sökningar, eller ännu mer nischat som “billigaste cykeln med ultegra di2” med 50 sökningar. Det gäller att hitta rätt balans – tillräckligt många sökningar men låg konkurrens så att du syns högt.

Det är självklart också avgörande att dina produkter/tjänster verkligen matchar sökorden – annars riskerar du besvikna kunder.

Hitta longtail-sökord och fraser med StoryBase

Ett annat bra verktyg för analys är StoryBase. Där kan du hitta longtail-fraser med låg konkurrens men hög relevans. StoryBase är särskilt användbart för kategorisidor men extra effektivt för bloggartiklar.

Välj mellan “Frågor”, “Fraser” eller “Relaterade”. “Frågor”-fliken är ovärderlig för bloggande, då du ser exakt vad dina kunder undrar över och kan ge utförliga svar som vägleder dem vidare på sajten.

Kolla konkurrenterna – vad gör de?

Du hittar sökord med verktyg, men det är också smart att se vad konkurrenterna gör. Du vet garanterat vilka de är – och det finns troligen en orsak till att de rankar högt. Ofta fokuserar de på rätt sökord.

Undersök deras fokus och fundera på om det är relevant även för dig. Sedan gäller det att skapa ännu bättre innehåll och självklart lägga upp en detaljerad plan för ditt löpande SEO-arbete.

Struktur och genomförande

Nu har du en lista på värdefulla sökord, men jobbet är inte klart. Du behöver skapa struktur och sålla bort irrelevanta ord – så du till slut står med en prio-lista över starka, relevanta sökord. När det är gjort och du fått koll på dina kunders beteende online – då träffar du rätt och får kvalificerad trafik.

Nästa steg är att skapa perfekta landningssidor där innehållet matchar användarens sökning. Vill du veta mer om att optimera dina landningssidor? Läs mer här.

Glöm heller inte vikten av länkbygge – alltså att skapa inlänkar till din sajt, vilket Google ser som en rekommendation och belönar dig för.

En sökordsanalys är dock alltid grunden innan allt annat SEO-arbete. Gäller det en ny sajt måste sökorden finnas på plats först, så att du kan bygga rätt struktur från dag ett. Det tjänar du på i längden.