Möt BERT, Googles nya algoritm som förbättrar sökresultat genom att förstå sammanhang och leverera mer relevanta svar.
Ieva Treiliha
BERT är Googles senaste algoritmuppdatering, och den kan förändra SEO-landskapet som vi känner det. BERT är ett stort steg framåt för Google i att förstå användarnas sökfrågor bättre.
BERT introducerades första gången förra året, och namnet BERT står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers.
Det innebär att BERT kan tolka rätt betydelse av ett ord genom att titta på orden före och efter det. Om allt går enligt Googles plan kommer BERT ge en bättre förståelse av sökfrågor jämfört med nuvarande modell där varje ord behandlas för sig.
I det här inlägget kan du läsa mer om:
Just nu är BERT i testfas. Google använder olika BERT-modeller för att bättre förstå sökfrågor, men så småningom kommer BERT påverka både vanliga sökresultat och featured snippets.
BERT används idag inte på 100 % av sökningarna. För närvarande används BERT bara på var tionde sökning i USA för engelska frågor. Google har sagt att BERT är så avancerad att den pressar Googles hårdvara, vilket sannolikt förklarar att den bara används på ett begränsat antal sökningar.
Innan du gör om hela din SEO-strategi inför BERT i Sverige, tänk på att BERT analyserar sökningar – inte webbplatser.
BERT-uppdateringen kan däremot spela en stor roll för din on-page-SEO. SEO-experter måste ta större hänsyn till användarens intention på sidan. Halvhjärtat innehåll kommer inte lyckas med BERT.
Google har testat BERT och visar tydliga exempel på förändringar i sökresultatet före och efter. Läs hela artikeln här.
I exemplet ovan, före BERT, visades en artikel om att amerikanska resenärer till Brasilien inte behöver visum, vilket var fel då sökningen gällde visum från Brasilien till USA.
Detta visar tydligt hur BERT förbättrar relevansen i sökresultatet.
Före BERT matchade Google enkla ord och kunde koppla “stand-alone” till “stand”, trots fel sammanhang. Efter BERT förstår systemet att “stand” handlar om arbetsbelastning.
Google hade tidigare problem att tolka denna fråga på grund av ordet “no”, medan BERT tar hänsyn till hela frågan och förstår nyanser.
Bästa praxis nu är att fokusera på användarens intention i stället för nyckelordstäthet. Den gamla tekniken att fylla texten med exakta nyckelord fungerar inte längre.
Det finns tre typer av nyckelord, beroende på användarens intention:
Enligt exemplen påverkar BERT främst informationsnyckelord högst upp i tratten. Vill du behålla eller förbättra dina placeringar? Satsa på variationer av relevanta informationsnyckelord. Läs mer om nyckelordstyper och intention här.
Ge användaren tydliga svar på deras frågor i stället för att fylla bloggen med exakta nyckelord.
Google har varken bekräftat eller förnekat detta, men SEO-experter tror att BERT stärker E-A-T (Expertis, Auktoritet, Trovärdighet).
Google har flera lager av algoritmer och system för att förbättra sina resultat. Målet är alltid att ge användarna de bästa och mest exakta svaren.
E-A-T fokuserar på innehållets kvalitet och riktlinjer, medan BERT är ett system för språkbearbetning. Deras funktion är olika men målet är detsamma.
Många tänker att Googles uppdateringar är separata, men de arbetar ihop – ofta i tusentals skikt. Läs mer om Google-algoritmer här.
Just nu råder stor förvirring kring BERT och många spekulationer sprids online. Här är några vanliga myter:
BERT betyder inte att din sajt ska optimeras enbart för långsvansnyckelord. Huvudsaken är att förstå användarens intention.
Tänk alltid på användaren när du skapar nytt innehåll. Google har sagt detta länge – användaren först.
Vissa i branschen säger att algoritmen inte är viktig. Men Google hävdar att BERT påverkar 1 av 10 sökresultat i USA. Det är mycket om samma gäller flera språk.
Det är svårt att avgöra hur mycket BERT kommer påverka SEO i Sverige, eller när det rullas ut här.
Antagandet att BERT inte är så stort grundas troligen på att det påverkar mest långsvansnyckelord, men det är omöjligt att vara säker innan vi vet mer.
Det finns just nu massor av artiklar och diskussioner om BERT. Alla vill vara först, men det är viktigt att vara kritisk mot spekulationer. Vissa tror på revolution, andra inte.
Google själv säger att BERT är den största uppdateringen på 5 år, vilket är ovanligt tydligt från deras sida.
På WeMarket tror vi att BERT kan ändra SEO-landskapet, så håll dig uppdaterad och tänk källkritiskt.
Har du frågor om BERT eller behöver SEO-hjälp? Kontakta oss här.
Vill du läsa mer? Här hittar du fler blogginlägg från WeMarket:
Effektiv synergi mellan SEO och SEA
Schema Markup – Syns mer på Google
Nyckelordsanalys med Google Analytics
Topp 7 rankingfaktorer på Google
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
