Få SEO-tips för att hantera Googles algoritmuppdateringar och anpassa din strategi för högre ranking.
Ieva Treiliha
I början av augusti 2019 publicerade Google en guide med värdefulla råd för SEO-experter om hur man konsekvent behåller starka positioner i Googles sökresultat genom deras algoritmuppdateringar.
Google uppdaterar sin algoritm ofta. Under det senaste året gjorde de faktiskt hela 3 200 uppdateringar. Det är så många att det är omöjligt att hålla koll på dem alla. Men det finns vissa viktiga uppdateringar du bör ha koll på i ditt SEO-arbete.
Därför har jag skapat denna guide, där jag delar med mig av tips & tricks för hur du bör tolka Googles rekommendationer för SEO-experter och hur du behåller dina starka placeringar trots Google-algoritmens förändringar.
Du kan läsa Googles eget inlägg om ämnet här.
Google arbetar ständigt med att förbättra sin tjänst för att säkerställa att slutanvändarna får de bästa och mest relevanta resultaten när de söker. Därför utvärderar Google regelbundet hur deras system samlar in, granskar och bearbetar information.
SEO-experter upplever ofta svängningar i ranking och trafik när Google uppdaterar sin algoritm, men det behöver inte betyda att du har brutit mot Googles riktlinjer. Ofta belönar dessa kärnuppdateringar företag som följer Googles riktlinjer och deras placeringar och organiska trafik stabiliseras igen efter några dagar.
Google har som mål att ge användarna de bästa och mest relevanta resultaten, så du ska också fundera på om du ger dina besökare det bästa och mest relevanta innehållet.
Taktiken att upprepa nyckelord i texten otaliga gånger fungerar inte längre. Idag spelar användarupplevelse och användarbeteenden på din webbplats en stor roll för din ranking. Det är därför viktigt att tänka på besökaren och sträva efter den bästa möjliga upplevelsen på din hemsida.
Google vill inte avslöja alla sina kort eller berätta för SEO-experter vilka rankingfaktorer som är helt avgörande för toppositioner. Men i sin artikel ger Google några viktiga frågor du bör ställa dig om ditt innehåll. I nästa avsnitt listar jag frågorna, mitt tolkningssätt och hur du praktiskt kan använda dem för att förbättra ditt innehåll baserat på Googles råd:
Google straffar dig inte automatiskt för duplicerat innehåll, men de letar alltid efter nytt och uppdaterat material. Det finns över en miljard sidor och bloggar online, så det är viktigt att du hela tiden strävar efter att förbättra och uppdatera ditt innehåll.
Som nämnts vill Google ge användaren det mest exakta svaret. Målet är att ge ett komplett svar så användaren slipper söka vidare. Sidor som är grundliga och besvarar hela användarens fråga har betydligt bättre chans att synas högt i söket. Du måste verkligen tänka på användarens hela intention när du producerar innehåll. Om innehållet på din sajt är “tunt” uppfattar Google det som bristfälligt och rankingen sjunker.
Sträva efter att leverera bättre och mer insiktsfullt innehåll än dina konkurrenter. Undvik att bara förmedla samma information – använd din kunskap för att analysera vidare eller dra egna slutsatser med ytterligare data. Gör ditt innehåll mer värdefullt för läsaren än konkurrenternas.
Kopiera aldrig bara andras innehåll. Om du utgår från andras arbete – länka till originalartikeln/rapporten och tillför dina egna slutsatser och kommentarer. Gör alltid materialet unikt även om du använder externa källor.
Ingen gillar clickbait! Se därför till att din rubrik och titeltagg matchar sidans innehåll. En bra rubrik summerar och väcker intresse. Enligt Copyblogger.com läser 8 av 10 rubriken, men bara 2 av 10 klickar vidare. Därför är det avgörande att engagera läsaren direkt.
Ingen gillar clickbait. Dessutom känner Google ofta igen clickbait, eftersom sådana artiklar får hög avvisningsfrekvens. Om användarna snabbt lämnar sidan, kan Google nedprioritera din sida.
Fokusera på dina läsare och kunder – vad söker de efter? Vilken information behöver de innan köp? Vad ska de veta om ditt varumärke eller produkter? Skapa innehåll som besvarar målgruppens frågor och tillför värde.
Ibland fokuserar vi så mycket på att producera innehåll att vi glömmer värdet det ger både för läsare och oss själva. Nästa gång du skriver för webben – fundera på om texten är värd att publiceras i en ledande tryckt publikation.
Kvalitén på hemsidans innehåll är en av de viktigaste parametrarna Google tittar på. Google har semantiska algoritmer som effektivt kan simulera hur en användare läser ditt innehåll. I kombination med faktisk användardata avgörs om du betraktas som trovärdig expert inom ditt område.
Därför är det viktigt att skapa innehåll som bevisar din expertis inom din bransch. Undvik tunt innehåll och fokusera på evergreen-innehåll som är relevant för dina potentiella kunder.
Nedan kan du läsa vad Google säger om expertis och hur jag tolkar detta:
Bästa sättet att visa trovärdighet är att vara ärlig mot besökarna. Ange källor med länkar och referenser. Berätta vem du är – det gör du lätt med en liten presentation och bild på sajten (gäller även dina kollegor). När du visar att du inget har att dölja framstår du som pålitlig källa.
Jämför din egen sajt med konkurrenternas. Jämför mängden innehåll, kvalitetsnivån och eventuell respons på sociala medier.
Ska du framstå som expert finns inget som heter “fake it till you make it”. Skriver du om kosttillskott – märker läsarna om du förstår näring. Du måste ha djup kunskap för att betraktas som expert.
Dubbelkolla alltid fakta och källor innan du publicerar innehåll! Det finns enormt mycket information online, så faktagranskning är viktigare än någonsin. Använder du felaktig information riskerar du Googles bestraffning.
Tänk dig att en kund söker och hamnar hos dig. Finner de trovärdigt och heltäckande svar? Om besökare lämnar och fortsätter söka har de inte fått tillit ännu. Du måste både besvara ämnet och övertyga om att du är en tillförlitlig källa.
Hur du presenterar innehållet påverkar också rankingen. Dessa faktorer är särskilt viktiga för presentationen till både Google och besökare:
Se alltid till att korrekturläsa innan publicering. Innehållet ska vara lätt att läsa, både innehållsmässigt och visuellt. Tänk därför på layout, typsnitt och färger.
Läs också: Slapp stavning kan kosta dig kunder
Var kritisk innan publicering. Är kvaliteten lika hög som den kan bli? Ger du läsaren en komplett upplevelse med skräddarsydd grafik eller video? Idag räcker inte bara välskriven text. Du behöver ofta det där lilla extra för att sticka ut.
Skapa en bra användarupplevelse. Om du länkar ut till andra sidor för att förklara, ger du inte bästa upplevelsen eller ett helt svar. Google vill att din sida kan besvara användarnas fråga fullt ut, därför är det viktigt för rankingen.
Det är viktigt att din webbplats är snabb. Bannrar och annonser kan göra sidan långsam. För många annonser kan också störa och irritera användare, så de lämnar och tappar intresse. Tänk därför på användarupplevelsen både på hela sajten och enskilda landningssidor.
Läs också: Så gör du din webbplats snabb
Över hälften av oss, cirka 60%, söker på mobila enheter. Det är alltså viktigare än någonsin att kunder kan använda, läsa och se ditt innehåll på mobilen eller surfplattan.
Läs också: Varför responsiv design är viktigare än någonsin
Det är alltid bra att ha mycket unikt innehåll på sin hemsida, men det är också viktigt att veta vad andra experter inom din bransch gör. Det är svårare att ranka om du bara har nischinnehåll och försummar grunderna.
Vill du ranka på vissa nyckelord? Se vad de överst i Google publicerar. När du vet vad konkurrenterna gör, skapa bättre och mer djupgående innehåll än dem. Om din sida inte är bättre, varför ska Google ranka dig högre?
Är texten skriven med målgruppen i fokus eller bara för att försöka ranka?
Alla SEO-experter säger det om och om igen – skriv alltid för människor, inte för sökmotorer. Google vill ge riktiga svar till människor, så ha alltid slutanvändaren i fokus när du producerar content.
Google har många kvalitetsriktlinjer. Än så länge förstår Google inte innehåll som en människa gör. Men Google analyserar en mängd signaler utifrån användarbeteenden för att avgöra vad som är relevant och av kvalitet.
När du jobbar med SEO och content marketing, kom ihåg att Googles mål är att visa konsumenterna bästa och mest relevanta svaret. Därför ska du skriva för människor, inte sökmotorer. Tänk på din målgrupp, deras problem och hur de söker information. Du får bäst resultat genom att sätta dig i deras perspektiv.
När du själv söker på Google ger du signaler tillbaka – är du nöjd, hur länge stannar du, klickar du runt eller går du tillbaka?
Det är sådana signaler Google använder för ranking. För att skicka rätt signaler, behöver du nöjda besökare och ge fullständigt svar på deras frågor. Sätt alltid användaren först när du skapar innehåll – det är din bästa SEO-investering på lång sikt – även när Google gör nya algoritmuppdateringar.
Läs mer om content marketing här:
2019-guide: Maximera din Content Marketing med SEO
Boost din SEO med användargenererat innehåll
…eller om teknisk SEO här:
Vad är Google Tag Manager – och varför ska du använda det?
Vad betyder CTR-optimering för dina SEO-resultat?
3 SEO-misstag du enkelt hittar med Screaming Frog
Kom ihåg, vi hjälper dig gärna med digital marknadsföring, oavsett om det gäller sökmotoroptimering, Google Ads, Facebook eller något annat. Kontakta oss här!
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
