Få kontroll på Facebooks inlärningsfas och optimera dina annonser för mer försäljning.
Thomas Haurum
Har du koll på inlärningsfasen för dina Facebook-kampanjer? Om inte riskerar du att förlora potentiella intäkter varje dag.
Om du gillar höga CPM på Facebook, vill fira när kostnaden per konvertering skjuter i höjden, eller inte kan få nog av låg omsättning ska du INTE läsa vidare.
Men om du vill undvika dessa problem – gör dig själv en tjänst idag, läs vidare (det tar mindre än 5 minuter) och ta kontroll över Facebooks inlärningsfas!
Här får du 3 konkreta tips för att maximera dina kampanjers resultat och undvika dyra klick och konverteringar.
Innehållsförteckning
Facebooks annonsplattform använder maskininlärning för att optimera leveransen av varje kampanj. Varje gång ditt budskap visas för någon i målgruppen lär sig Facebook hur dina annonser presterar mot liknande användare. När kampanjen visas för en ny person lär sig Facebook ytterligare. Algoritmen behandlar miljontals datainsikter för att bättre leverera din kampanj till de personer som mest sannolikt agerar.
Detta sker i alla Facebook-kampanjer. Facebook hittar det bästa sättet att nå din målgrupp – till exempel är det effektivast för kvinnor kl 20:30 och män kl 07:50 på morgonen.
Det är både väldigt komplext och väldigt enkelt.
I grunden är inlärningsfasen positiv, eller hur? JA! Den är väldigt bra. Men den blir värdefull först när din kampanj körs och börjar leverera. Då blir Facebook säker på att din målsättning nås. Oftast stabiliseras leveransen när en annonsuppsättning fått 50 konverteringar på 7 dagar. Om Facebooks algoritm inte hinner dit, markeras annonsuppsättningen som ”inlärning begränsad”. Så det viktiga är att snabbt och effektivt komma ur inlärningsfasen. Spenderar du för mycket i denna fas får du färre konverteringar och högre CPA – och det vill du slippa!
Varje gång du ändrar något – t.ex. på kampanjnivå:
eller på annonsuppsättningsnivå:
eller på annonsnivå:
skickas kampanjen tillbaka till inlärningsfasen.
Lösning:
Samla dina ändringar! Fundera alltid på om ändringen kan vänta tills du har fler uppdateringar. Om din budstrategi är fel eller du har lagt in fel bild – gör ändringen snabbt, men om det bara gäller en liten detalj, vänta tills du kan uppdatera flera saker samtidigt.
Flera annonsuppsättningar i en kampanj gör att varje uppsättning får mindre visningar och förlänger inlärningsfasen.
Det är enklare att rapportera och analysera mot unika målgrupper.
Lösning: Använd rapportbrytdelning i Ads Manager för publikanalys.
Det är lättare att se effekten av varje placering.
Lösning: Använd automatiska placeringar så Facebook själv lär sig vad som fungerar bäst.
Du vill använda olika språk för olika marknader/länder.
Lösning: Använd funktionen ”flera språk”.
Det låter märkligt – men inlärningsfasen är där Facebook lär sig optimera dina kampanjer. Fortsätt därför att testa nya bilder, videos, texter och målgrupper. Planera hur ofta du byter ut och testar nytt. Kampanjer kan vara effektiva efter inlärningsfasen, men det innebär inte att de alltid är bäst framöver.
Först under 2020 började Facebook visa data om inlärningsfasen. Nu kan du se hur stor del av budgeten som används här. Lägger du för mycket, får du bättre CPA genom att minska andelen i denna fas.
I annonskontot, klicka på översikt – där ser du högst upp andelen i inlärningsfas (håll musen över glödlampan).
Detta var en snabb översikt och 3 tips som hjälper dig bemästra Facebooks inlärningsfas. Nu vet du varför du inte ska ändra för mycket – och varför du alltid ska fortsätta att testa nytt!
Har du utmaningar eller frågor om Facebook-annonsering, eller vill du ta nästa steg? Kontakta oss här eller ring 71 99 34 74.
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
