Få tips på hur du skapar en engagerande landningssida som ökar konverteringen med rätt innehåll och effektiv design.
Simon Henneberg
Vad är en landningssida? Och hur optimerar du den?
En landningssida kan vara vilken sida som helst på din webbplats. Det kan vara en kategorisida, produktsida eller något annat.
Att skapa kvalitativa landningssidor handlar om sökintention. Söker jag på “Köpa vita Nike sneakers” vill jag landa på en sida med relevanta träffar. Sökningen nämner inte modell, storlek eller passform.
Det visar att användaren vill se ett urval av vita sneakers från Nike. Om du har dessa produkter men ingen landningssida för just denna sökning blir det svårt att ligga i topp på Google.
Nu kör vi igång! Vi har förklarat vad en landningssida är och varför det är viktigt. Men var börjar du? Vad ska du optimera?
Läs vidare för mina bästa tips för din webbplats.
Har du svårt att få besökare från Google? Eller är det svårt att få dem att stanna?
Känner du igen dig? Då är det dags att ta tag i det!
Här är mina 9 steg till den perfekta landningssidan och hur du optimerar för fler besök och ökad försäljning.
En bra landningssida består av många faktorer – här är mina 9 favoriter du inte får missa:
Har du någon gång saknat svar på en fråga? Vet inte vem du ska fråga? Då vänder du dig till Google! Om Google inte kan svara kanske frågan är fel ställd.
Det första du ser i Googles resultat är ofta annonser. Efter annonserna följer de organiska resultaten, se bilden nedan:
För att optimera din landningssida för ett sökord, placera det allra först i titeln – och gärna en till två gånger i metabeskrivningen. Sidtitel och metabeskrivning är det första intrycket dina potentiella besökare/kunder får av ditt företag. Beskrivningen påverkar din sidans CTR, click-through-rate, som Google använder som rankingfaktor.
Sidtitel bör vara 30–60 tecken, metabeskrivning 135–160 tecken.
Testa längden på titlar och metabeskrivning med detta verktyg.
Exempel på sidtitel och metabeskrivning:
Sidtitel: Sökord | Fri frakt och snabb leverans | minside.dk »
Metabeskrivning: Sökord – Köp sökord billigt på minside.dk. Vi levererar i hela landet och matchar alltid lägsta onlinepris | Läs mer här »
Varje landningssida på din webbplats ska ha minst en H1-rubrik. Det ska aldrig finnas mer än en H1. En bra H1 innehåller sidans fokusord, gärna i plural, och möjligtvis ett unikt argument därefter:
Exempel: SEO – nå toppen av Google!
En landningssida mår bra av att delas upp i mindre sektioner – det gör texten mer lättläst. Varje sektion ska ha en H2 eller H3 så att läsaren snabbt får överblick och hittar det den söker.
En bra H2 eller H3 kan vara en long-tailvariant på huvudordet, en variant eller ett semantiskt sökord.
Unikt, kvalitativt innehåll är fortfarande en av de viktigaste rankingfaktorerna för Google. Google älskar text – och ju mer du har, desto bättre. Identifiera sidans huvudnyckelord, long-tail och relaterade ord. Var inte rädd för att skriva mycket. Min egen guide ser ut så här:
Fler tips på att skriva bra texter hittar du här.
Men viktigast av allt – skriv för användaren, inte för Google. Undvik att överanvända fokusordet. Skriv naturligt, lättläst och engagerande.
Semantiska sökord gör texten mer läsvänlig och ger en helhetskänsla. Skriver du t.ex. om “viktnedgång” är det naturligt att också nämna kost, träning, aktivitet, etc.
En video på en landningssida har många fördelar. Det är mer engagerande än långa textblock. Video gör ofta att besökaren stannar längre. Du kan presentera dina bästa produkter eller tjänster, dela kunskap, budskap och erbjudanden. Video blir snabbt personligt och hjälper besökaren att identifiera sig med dig. Har du en komplex produkt kan video visa funktioner och instruktioner.
En bild säger mer än tusen ord. Det stämmer än idag! Bilder på din landningssida kan avgöra om besökaren blir kund.
Det här gäller inte bara butiker med produktbilder – även tjänstesidor som event vinner på att visa tidigare event. Ibland förklarar en bild mer än ord. Försök beskriva känslan under handbolls-VM-finalen 2019 i Jyske Bank Boxen – visst är det enklare med en bild?
När du använder bilder, tänk på:
Alt-text, filnamn och titel gör att dina bilder kan synas i Googles bildsök.
Diagram, infographics och tabeller illustrerar viktiga fakta. De lockar även inlänkar från andra webbplatser.
Vill du veta mer om bildoptimering och SEO? Klicka här för att läsa mer.
Vet du inte exakt vad du vill att besökaren ska göra – varför försöka få dem dit? Hjälp till! Köp en produkt, prenumerera på nyhetsbrevet, ring oss – välj ett tydligt mål. Berätta exakt vad du förväntar dig, men ta inte i för mycket på en gång.
En bra call-to-action är tydlig med vad som gäller. Om det finns en “kontakta oss”-knapp ska användaren hamna direkt på kontaktuppgifter – inget mer, inget mindre!
För landningssidor handlar CTAs även om knappar som “lägg i varukorgen.” Använd psykologiska triggers, till exempel:
Vi tenderar att göra som andra gör. Exempel på anmälan-knapp:
Gå med 500 andra – anmäl dig nu!
Begränsat antal – om du har lågt lager, använd det i din CTA. Exempel:
Köp nu – begränsat antal!
CTAs i e-handel är avgörande för försäljning. Får du inga köp? Här är en bra start.
Interna länkar på din webbplats fyller flera funktioner – men länka aldrig bara för sakens skull. Länka endast till relevanta sidor, både för Google och besökarna.
Här är fyra skäl till varför internlänkning är viktig för en bra landningssida:
För det första, hjälper det besökaren. Om någon hamnar på fel sida, ger interna länkar till relevanta sidor fler alternativ. Minst en länk upp till närmaste överkategori är bra.
För det andra, internlänkning förbättrar användarupplevelsen. Användaren hittar enkelt rätt produkt eller tjänst.
För det tredje, interna länkar visar Google strukturen på din sida. Ankartexten berättar vad sidan handlar om.
För det fjärde, internlänkning hjälper till att sprida externt länkvärde. Startsidan får ofta externa länkar och via internlänkar sprids det vidare till viktiga underkategorier.
En kort och tydlig URL-struktur påverkar din ranking.
Källa: http://backlinko.com/search-engine-ranking
URL:en ska innehålla fokusordet, vara kort och lättförståelig.
Undvik symboler som #, ¤, ?, =, osv., och nordiska tecken i URL:er. Google har svårt för specialtecken, så använd ae, oe, aa istället.
Tips! Om ditt blogginlägg handlar om “hur man skriver bra texter” – se till att URL:en ser ut så här. Bindestreck (-) fungerar som mellanslag, understreck (_) binder ihop orden:
Exempel 1 – med bindestreck: mywebsite.co.uk/hur-man-skriver-bra-texter
Google läser: “hur man skriver bra texter”
Exempel 2 – med understreck: mywebsite.co.uk/hur_man_skriver_bra_texter
Google läser: “hurmanskriverbratexter”
Om du ändrar en URL, sätt alltid ett 301-omdirigering. Google ser en ändrad URL som en ny sida, så tänk efter innan du ändrar. För nya sajter rekommenderas denna struktur:
https://mysite.co.uk/
https://mysite.co.uk/kategori/
https://mysite.co.uk/kategori/underkategori/
https://mysite.co.uk/kategori/underkategori/produkt-a/
När du skapar en ny landningssida – underskatta inte värdet av utgående länkar. Inom SEO pratar vi ofta om att få externa länkar, men glömmer att länka ut till starka källor. Har du använt information – länka till originalet. Google gillar detta.
Länka till externa sidor som hjälper dina besökare bättre än du själv kan, där det är relevant. Det förbättrar användarupplevelsen.
En stark utgående länk kan gå till samarbetspartners som är relevanta för dig. Exempel: Är du inredningsarkitekt med ljuspartner – länka till dem. Besökaren hittar rätt snabbare. Google vill hjälpa användarna och kan ge dig bättre ranking om du bidrar.
Utgående länkar är särskilt viktiga för YMYL, Your Money Your Life-sidor. Dit hör hälsa, medicin och ekonomi. All e-handel omfattas till viss del. För YMYL måste innehållsskapare uppfylla E-A-T: Expertis, auktoritet, trovärdighet – och utgående länkar till trovärdiga källor hjälper.
Skriver du till exempel “Hur botar man sjukdom X”, måste du leva upp till E-A-T, annars ser Google negativt på sidan. Vid känsliga ämnen – länka alltid till expertkälla.
Tack för att du läste! Nu är du redo att leverera en landningssida i världsklass. Sista tipset: varje verksamhet och sajt är unik. Bestäm exakt vad du vill uppnå redan från start – då blir min guide mycket lättare!
Känner du dig fortfarande överväldigad, eller vill du fokusera på kärnverksamheten? Vi hjälper dig gärna med din SEO och dina landningssidor.
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
