Tips för att optimera din webbplats, öka synligheten och få fler besökare med SEO.
Thomas Haurum
Det finns många anledningar att kontinuerligt optimera din webbplats. I en snabbt föränderlig digital värld är det viktigt att följa med utvecklingen. SEO är en nyckelfaktor i webbplatsoptimering.
Vad är SEO egentligen? För många kan SEO kännas komplicerat. Därför rekommenderar jag att du läser min kollegas blogginlägg om varför du bör investera i SEO för att få en tydligare bild innan du fördjupar dig i webbplatsoptimering.
Google uppdaterar regelbundet sina riktlinjer och algoritmer. Om ditt företag får försäljning eller leads via Google är det viktigt att vara uppmärksam. Med indexering blir alla relevanta sidor synliga för sökrobotar. För bästa ranking i Google bör sidor optimeras för både användare och robotar.
I det här inlägget delar jag tips för att du ska få en SEO-vänlig webbplats, skapa bra användarupplevelse och vad du ska tänka på kring webbplatsoptimering.
En sökmotoroptimerad webbplats hjälper dig att ranka högre och prestera bättre i Googles sökresultat.
Sökmotoroptimering förbättrar också dina Google Ads-kampanjer och kan sänka kostnaden per klick genom optimerade landningssidor.
Om du jobbar med Facebook-annonsering hänger resultatet ihop med kvaliteten på landningssidor och sajtens tekniska struktur.
Vad krävs för en SEO-vänlig webbplats?
Om du just lanserat en ny webbplats måste du meddela Google. Om Google inte indexerar dig syns du inte i sökresultaten och får ingen organisk trafik.
Det är avgörande – lös detta från start så att potentiella kunder hittar dig. Nedan tipsar jag om några sätt att kolla om Google indexerar din sajt.
Ett enkelt sätt att kontrollera indexering är att göra en site-sökning. Skriv site:dindomän.se i Googles sökfält (exempel: site:wemarket.dk/se). Om sidor syns i resultatet är sajten indexerad. Får du träffar men inte på första sidan bör du förbättra SEO – sökord, innehåll med mera.
Om du får inga eller få träffar har du troligtvis ett tekniskt problem. Kontrollera via Google Search Console om sidor indexeras eller om fel upptäckts. Här kan du även skicka in en sitemap så Google hittar din sajt.
Ibland hittar du ingen direkt orsak till indexeringsproblem men det finns saker du kan undersöka själv.
Om sajten inte indexeras, börja med att kontrollera att inte hela sajten är satt till “noindex”. Noindex är en kod som kan läggas på hela webbplatsen eller specifika sidor och säger till Google att inte indexera dem. Det är användbart för sidor med känslig information, inte för hela siten.
Har du en WordPress-webbplats, kontrollera under “Inställningar → Läsning” att rutan “Hindra sökmotorer från att indexera denna webbplats” inte är ikryssad. Om den är det, avmarkera direkt.
Noindex kan också ligga i koden. Kolla genom att söka efter “noindex” i källkoden. Det är enkelt även om du inte brukar jobba med kod.
Förutom noindex kan crawl-blockeringar ligga i robots.txt-filen. Kolla detta genom att gå till dindomän.se/robots.txt, t.ex. https://wemarket.dk/se/robots.txt. Se om någon rad blockerar robotar.
Om du hittar någon sådan rad kan Google inte läsa sidorna. Ta bort dessa rader så det fungerar.
Om du tror att “disallow” används bara för en sida kolla detta i Search Console under “URL-inspektion”.
Google Search Console är ett grundläggande SEO-verktyg – och gratis! Ladda upp en sitemap under “Index → sitemaps” så ber du Google om indexering.
Vissa CMS skapar en XML-sitemap automatiskt, andra kräver att du gör det själv. Ta gärna hjälp för att säkerställa att sitemapen är korrekt och uppdateras när produkt- eller kategorisidor ändras.
I de flesta fall kommer största delen av trafiken från mobila enheter. Google indexerar nu utifrån Mobile First-principen. Det är mobilversionen av din webbplats som bedöms för ranking.
Om webbplatsen inte är mobilvänlig riskerar du att inte bli indexerad, eftersom Google prioriterar mobilanpassade sidor. Se alltid till att testa mobilen – så användare enkelt kan använda sajten. Det minskar risken för att de lämnar.
Mitt tydliga råd är responsiv design. Då anpassas utseendet automatiskt efter skärmstorlek och du slipper underhålla olika versioner.
En långsam webbplats kan bero på t.ex. internetuppkoppling, enhet eller om sidan nyligen besökts. En sak är säker: Google vill att din webbplats laddar snabbt. Sidan bör helst ladda under 3 sekunder – för e-handel är 2 sekunder standard. Laddar du på under 1 sekund är det ännu bättre. Det ger användaren en bra upplevelse och minskar risken att de lämnar. En långsam sajt frustrerar användare, och användarvänlighet är mycket viktigt för Googles ranking.
Många saker påverkar farten, men små ändringar kan göra stor skillnad. Till exempel mängden data (hur “tung” sidan är) och hur koden är skriven. Minska bild- och videostorlek och låt utvecklare optimera koden.
Använder du WordPress/WooCommerce påverkar även antalet plugins och temat. Vissa plugins drar ner farten och vissa teman har onödig kod.
Du kan snabbt få en överblick över hastigheten med Page Speed Insights. Fokusera mindre på poängen och mer på förbättringsförslagen – åtgärda dessa direkt.
Användarupplevelsen (UX) är en annan viktig del av en SEO-vänlig webbplats. Det handlar om helhetsintrycket för besökaren. Första intrycket online är lika viktigt som offline. Det avgör om besökaren stannar eller lämnar sidan snabbt.
UX innebär allt från det visuella till hastighet och trovärdighet. Upplevelsen ska vara positiv och det ska vara lätt att hitta rätt. Sidan måste ladda snabbt, allt fungera och det ska vara så få distraktioner som möjligt. Ju mindre frustrerad användaren är, desto större chans att de stannar.
Vad som är viktigast för UX beror på webbplatsen. För vissa är design avgörande, för andra enkelhet och tillgänglighet. Oavsett – försök alltid tänka utifrån målgruppen, det är deras upplevelse som räknas.
Konverteringsoptimering handlar om att göra det enkelt för användaren att göra det du vill. För B2C är det ofta köp eller nyhetsbrevsprenumeration; för B2B är det ofta kontakt eller formulär.
Många besökare konverterar inte. Det är naturligt. Därför är det viktigt att göra det lätt och attraktivt.
Små förbättringar – som att byta färg på viktiga knappar, öka call-to-action eller visa telefonnummer tydligare – kan höja konverteringen. Man blir lätt hemmablind. Låt några som aldrig besökt sidan testa som “nya ögon” – det ger nya insikter.
Innehållet är avgörande för Googles ranking. Google vill visa det bästa innehållet. Huvudpoängen med innehållsoptimering: du erbjuder besökaren relevant innehåll som möter deras sökintention och gör dem nöjda – då blir också Google nöjda, och din webbplats rankar bättre. Men hur säkrar du kvalitet?
Relevans är viktigast – innehållet ska matcha användarens sökintention. Också kvalitet på innehållet och den som publicerar blir allt viktigare i Googles algoritmer.
Gör gärna en sökordsanalys för att få koll på det innehåll du har, vilka sökord det riktar sig mot, och vilken landningssida det gäller. Då ser du var du täcker viktiga begrepp – och var du saknar innehåll.
Webbplatsoptimering innehåller många discipliner. Oavsett om du vill ha bättre SEO, användarvänlighet eller lösa tekniska utmaningar behövs allt för bästa resultat.
Google uppdaterar ständigt sitt algoritm för ranking. Användarvänlighet är högt prioriterad och de vill visa bästa resultatet för användarens intention. Därför är webbplatsoptimering – särskilt UX – viktigare än någonsin.
Vill du ha hjälp att optimera din webbplats? Vårt SEO-team kan granska din sida och ge dig konkreta råd för optimering och ökad konvertering.
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
