Få koll på dina Google Ads-annonser och optimera dem för att ge bästa resultat.
Martin Langborg Hansen
Det kan kännas överväldigande att hänga med i tempot när Google lanserar nya ändringar och funktioner i Google Ads.
Kanske tänker du: Har jag verkligen koll och kontroll på min Google Ads-annonsering?
Googles ambition är att du i allt högre grad ska kunna sätta upp ditt Google Ads-konto – definiera mål, fokus och daglig budget – och låta systemet sköta det mesta av annonseringen. Om du har bra översikt och en solid struktur kan detta fungera mycket bra.
Många föredrar dock fortfarande att ha viss kontroll istället för att låta Google styra allt. För att få översikt kollar de flesta på sitt konto för att se vilka sökord som ger klick – och kostnader – vilket ger viss budgetkontroll.
Men få granskar själva grunden eller ser bortom siffrorna – och det kan ibland leda till överraskningar, även om allt verkar fungera fint på ytan.
Google informerar inte alltid tydligt om förändringar som kan påverka hur ditt konto presterar.
Så, är du en av dem som inte vill släppa tyglarna helt till Google? Här är några tips på vad du bör kontrollera för att behålla mer kontroll över ditt Google Ads-konto.
Det handlar främst om:
1. Budgeten
2. Kontroll över dina sökord (= kostnader)
3. Hur du hindrar kontot från att skapa annonser automatiskt
När du sätter upp en kampanj anger du den dagliga budgeten – för att undvika misstag i farten.
Men om du drar igång flera kampanjer kan du lätt tappa greppet om den totala möjliga dagliga spend.
Till exempel, om du kopierar en kampanj med daglig budget 1 000 kr har du just lagt till ännu en med 1 000 kr per dag.
Lösning: Använd delad budget.
Du kan styra ditt spend relativt exakt med den dagliga budgeten; det kan variera dag för dag men Google träffar oftast rätt på månadsnivå.
Dock kan Google vissa dagar spendera upp till det dubbla! Ingen fara dock, det jämnas ut över månaden.
Men om du – eller din chef – aldrig vill spräcka dagsbudgeten blir det knepigare.
Lösning: Det kan hanteras med “automatiska regler” – och det är enklare än det låter.
Läs mer om automatiska regler här: Få ut det mesta av automatiska regler i Google Ads
En klassisk metod för att slippa dyra sökord är att använda long-tail ord, till exempel “VW Golf VII 1.6 TDi 110 BlueMotion” istället för bara “VW Golf”. Färre sökningar, men fler unika ord krävs.
Ofta stöter du på “Låg sökvolym” och att annonser inte visas alls, även om ordet stämmer perfekt. Då kan du tvingas använda bredare sökord.
Du kan som tur är styra bredden via matchningsalternativen – exakt, fras och bred match – särskilt om du delar upp dem i olika annonsgrupper eller kampanjer.
Exakt match konverterar ofta bättre, så separera dem gärna.
Här blir det intressant att se vilka söktermer användarna faktiskt gör. Om du inte separerat matchtyper är det svårt att se vilka ord som triggar vad, eftersom allt blandas ihop – ytterligare en anledning att minst gruppera per annonsgrupp.
Lösning: Ett enkelt knep är att markera ett sökord i Ads – då kan du välja att se användarnas faktiska söktermer:
Obs! Använder du bred match (utan “+” framför sökordet), var extra uppmärksam – ibland blandas dina varumärkessökningar in och ger fel bild.
“Exakta sökord är inte längre så exakta…”
Numera har du inte lika strikt kontroll över exakt matchade sökord – Google har luckrat upp reglerna, både på gott och ont.
Det negativa: Google visar dina annonser även för relaterade sökningar (“Exakt match (nära variant)”), t.ex. “VW Golf Van” istället för bara “VW Golf” – relevant eller inte. Det kan ge fler klick (och mer kostnad) men ofta lägre konvertering.
Det positiva: Samtidigt kan det ge fler konverteringar.
Lösning: Ingen, tyvärr.
Du kan inte välja bort funktionen.
Du kan såklart regelbundet rensa bland söktermerna och utesluta vissa, men det ger inte den kontroll de flesta önskar.
En mer avancerad lösning är att använda skript (avancerade regler) för att fånga dessa “nära varianter” och exempelvis pausa dem automatiskt om de inte konverterar på en viss tid. Sådana skript finns gratis på flera sidor – men fråga helst en expert innan du aktiverar dem.
Ja, det låter märkligt, men ibland skapar systemet nya annonser automatiskt. Det kan komma som en överraskning första gången:
Vi har ännu inte sett några stora problem med detta, men du tappar kontrollen över annonstexter. Lösning: När automatiska annonser skapas, ser du det i notiser och kan även stänga av funktionen:
Om du däremot sällan kollar ditt Google Ads-konto och inte stängt av alternativet kan du få en ovälkommen överraskning.
Det var mina tre tips för bättre översikt och kontroll över ditt Google Ads-konto. Behöver du råd eller hjälp med dina kampanjer är du välkommen att kontakta oss.
Kontakta oss här – helt utan förpliktelser.
Läs också våra andra artiklar om Google Ads:
6 saker du bör veta om Google Ads
Introduktion till Google Ads
Få mer trafik med dina varumärkessökord
På WeMarket erbjuder vi företag en benchmark-rapport som jämför deras marknadsföringsinsatser med deras viktigaste konkurrenter. Du bestämmer vilka konkurrenter vi ska jämföra med.
Vi är specialiserade på att sälja fysiska varor online och att få webbutiker att växa – och nu kan du dra nytta av denna expertis, även om du inte redan är kund.
Det är helt gratis.
